随着城市人口的增多,以及消费理念的升级,城市生活给人们所带来的压力也不断提升。对此,越来越多人,尤其是年轻人群体,选择以养宠的方式帮助自己缓解压力。
在小红书上,截至10月25日,话题#宠物#的浏览量达71.3亿次。这其中,不少年轻人在平台上分享养宠经验、心得与故事。
根据京东8月份发布的《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》,2023年中国宠物实体市场规模继续扩大,预计可达1296亿元,并且在2023年,我国猫狗数量达到1.2亿只,中国养猫养犬家庭数即将突破8700万户。随着宠物数量持续增长,宠物市场规模也在加速扩张。
而从宠物消费人群来看,京东超市线上养宠人群40岁以下年轻人占比超七成,一、二线城市占比近七成,并持续高速增长,养宠人群呈城市化、年轻化趋势。其中,25岁及以下的Z世代增长迅速,未婚人群渗透率提升。
国内前三连锁宠物医院去年均获得融资
根据艾瑞数智所发布的《2023年中国宠物健康消费白皮书》,宠物主在单只宠物上的年均花费高达5200元左右,主要分布在宠物食物和宠物健康医疗上,宠物服务相对较少。宠物主粮和零食作为宠物喂养中的必备和基础,是宠物消费中较高的部分。宠物主在宠物健康医疗上消费类目更加多元,其中,驱虫、疫苗是主要支出。宠物用品中,宠物日用品、玩具是主要支出。宠物服务上,洗护美毛是主要支出。
同时,艾瑞数智还指出,近年来宠物市场融资金额越来越高,推动宠物市场进一步发展。2022年中国宠物行业融资事件共35起,其中国内过亿级别融资5起,有6起融资事件明确披露了融资金额。从各赛道融资能力来看,宠物健康行业相对更佳,其中,国内前三大的连锁宠物医院均在2022年获得融资。在资本的加持下,未来宠物健康行业服务供给能力会大幅度提升。
国产宠物食品品牌不断提升
宠物食物作为宠物花费的主要组成部分,根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据,2023年1月-7月,京东平台宠物主粮(猫狗干粮处方粮及湿粮)的销量将近3000万,同比增长约21%,销售额将近43亿,同比增长约11%。
具体到品牌,截至9月份,在京东平台上,宠物主粮市场热销TOP3品牌分别为麦富迪、皇家和网易严选,市场占有率分别为12.7%、9.1%和6.9%,其中皇家为国外品牌。此外,在宠物主粮热销品牌中,渴望、生鲜本能、爱肯拿、冠能、素力高等品牌也均为国外品牌。
鲸参谋电商数据分析平台指出,随着国内宠物食品行业的快速增长,不少国内宠物食品品牌也在努力提升企业品牌影响力,抢占市场份额。例如,今年7月份期间,宠物主粮市场国产品牌麦富迪的市场占比就已仅次于皇家品牌,占比约8%。而到9月份期间,麦富迪的市场占比已经超过了皇家品牌,一跃成为第一,达到12.7%。
根据麦富迪品牌母公司乖宝宠物的财报,其三季度实现营收10.47亿元,同比增加30.73%;归属于上市公司股东的净利润1.09亿元,同比增加36.84%。公司前三季度营收31.12亿元,归属于上市公司股东的净利润3.14亿元。
对于业绩变化,乖宝宠物表示,原因是随着公司自有品牌认可度持续提升,自有品牌销售额快速增长,进而带动公司收入和利润增加。
那么在年轻人群体中,养宠风潮是如何席卷他们?在养宠的过程中,年轻人又有哪些习惯呢?
人物
01
“独居老人”和她的五只“四脚吞金兽”
从2015年的夏天,与朋友一起计划饲养第一只柯基开始,西木怎么也没想到自己有一天会变成五只宠物的主人。对此,西木自嘲地表示,自己的生活就像是一个在加拿大的“独居老人”和五只“四脚吞金兽”的故事。
西木表示,她从2011年开始就独自一人离开家乡在外留学,在陌生的异国他乡,或是为了给生活增添些乐趣,在与合租的朋友商量后,在2015年购买了第一只柯基小狗,从而开始了属于她的养宠生活。
“最开始看到图图(柯基名)的时候就觉得挺有眼缘的,没有多想就带回家了。”回忆起最初养狗的场景时,西木表示,一开始她觉得和朋友一起饲养会比较轻松。
在饲养第一只小狗后,西木的养宠生活便一发不可收,“从2015年到现在,狗狗一共养了三只,猫猫养了两只,其中一只狗狗还是从国内家里费了老大劲带过来的。”谈到这几年的养宠生活,西木告诉湾财社记者,最开始也没想过会养这么多只,而且除了最开始的图图和国内自家的金毛,剩余的三只都是在机缘巧合的情况下认养的。
对于5只宠物给自己生活带来的改变,西木直言,养宠物确实是一件耗费精力的事情,但同时也会在这个过程中学到很多,“感觉自己比起以前,变得更有耐心和责任心。”
“每天打游戏的时间变成了带它们去公园遛弯扔球,路过宠物店会想去买一些新的零食玩具,家里吃的东西一定会记得藏在它们够不到的柜子里,尤其是一些巧克力、坚果。记得定期给它们剪指甲、洗澡、剪毛、清理耳朵。每年要做体检和疫苗,每个月要做驱虫。要注意观察它们生活习惯的变化,有异常的变化要及时就医。比起财务上的开销,更重要的是会转移大部分的精力到它们身上。”面对湾财社记者的提问,西木如数家珍般地分享着自己与五只宠物的生活日常。
西木还表示,她的工作也受到了养宠的影响,为了更好地照顾宠物们,西木选择在一个宠物店工作,这样每天不仅可以带着宠物们上下班,同时也可以顺便为宠物进行定期的洗护和驱虫等事宜,方便自己的同时也节省了一部分开销。
“我自己大概每个月有80%的开销会花在它们身上,诸如主粮、零食、罐头、保健品等等。”在视频中,西木向湾财社记者展示了一屋子堆得满满当当的宠物用品,定期往里面添置宠物用品是西木每个月最要紧的任务。
然而从决定养宠物的那一刻起,也意味着在心中埋下了悲伤的种子。在近10年的养宠生活中,对西木而言,最难忘的就是宠物的离去,“即便你万般小心地照顾它们,但当意外来临的时候,你还是会觉得自己做得不够多。”
西木告诉湾财社记者,从国内老家带来的金毛,在去年查出了肺部肿瘤,尽管在及时的手术后有所好转,但在今年年初还是没能挺过去。“虽然时间已经过去了大半年,但它存在过的痕迹还是充斥在生活里的每个角落。”
对于养宠物上的建议,西木表示,正如此前所说的一般,在养宠物的事情上需要多加考虑,不可因一时冲动的喜好而对一个生命不负责,“养宠物是一件耗费精力和钱财的事情,希望每一位养宠的同道中人可以在入坑前做好准备。”
02
从宠物新手到状态更好的自己
无独有偶,林旭和西木当初收养宠物的情况有些相似。今年5月,因独自一人在广州工作,林旭抱着想要给自己解闷的想法,从宠物店领养了一只小猫,正式成为一名“铲屎官”。林旭怀抱小猫向湾财社记者直言,在领养铃铛(猫名)之前,他从未养过任何宠物,这次的决定也算是一次勇敢的决定。
在饲养宠物方面,林旭作为一名新手,也犯了一些新手“铲屎官”常犯的错误。“当时不太懂,觉得只要买些猫粮和水就足够了,结果导致铃铛营养不良,长了猫癣,好在及时地处理好了。”林旭告诉湾财社记者,在经过了这事后,他发现饲养宠物并不像他想得那么简单,在责任心的驱动下,他觉得应该更多地去了解和学习这方面的知识。
“现在每个月除了正常的猫粮以外,我还会购买一些营养膏、罐头、零食等,时不时地帮铃铛补充一下营养,还有很多诸如养护毛发的鱼油之类的产品。”林旭表示,每个月花在铃铛身上的费用大概在1000元,偶尔会去到2000元左右,那是因为有时需要带铃铛去宠物店做一些体内外驱虫、洗护或寄养之类的。因为照顾铃铛,在举目无亲的大城市,林旭通过宠物店和网络的方式认识了不少同道中人,一同交流分享养宠的心得。
林旭表示,平日里自己没有什么太多的爱好和开销,所以也比较舍得在养宠物这件事情上投入,同时他自己也在这件事上收获了不少,“感觉养了铃铛后,有些事情没那么焦虑了。感觉比起半年前的自己,状态要好了许多。”
03
从“谋生”的宠物店店主到未来的宠物医生
洛一是一家宠物店的老板,起初他做这个,只是为了能够有一份可以谋生挣钱的工作,但一做已经5年。刚刚完成考试的他,未来打算朝着宠物医生的方向继续努力。
“因为我们家是做猫狗服务为主,所以经常会遇到猫咪耳螨、毛发打结、部位出油等问题,而狗狗大多是皮肤方面的问题。”洛一一边整理着寄养柜中的猫窝,一边告诉湾财社记者,最常遇到的客人群体主要是90后到05后年龄段的年轻人。他表示,这些年轻人最关心且最常遇到的就是宠物的健康和食物的问题。
“宠物食粮对宠物的健康而言是蛮重要的一个因素,但不少年轻顾客对宠物食粮的认知存在一些误区,或者说是不够准确。”洛一表示,不少年轻顾客在挑选猫粮狗粮时,往往习惯以贵为基准,或者是网上流行的网红品牌。然而在挑选宠物食粮时,最优先考虑的应该是成分表、添加剂表以及保质期。“宠物食粮作为宠物的主食,如果没有选择一款口碑好的品牌主粮,虽然一时不会出现大问题,但长久以往,宠物的健康问题就会频发。”
洛一告诉湾财社记者,年轻顾客用于宠物身上的开支因人而异。有些年轻顾客在主粮开支上花销很多,而有些“家长”则花在宠物零食用品方面,也有些会在宠物玩具方面花销不少。
洛一认为,每个人的经济能力收入、开支情况不一样,只能说量力而行,但既然选择养宠,就要担起养它一辈子的责任。“毕竟需要一定抗突发风险能力,未来也需要一定的备用资金用于宠物未来医疗体检方面,再者就是选择口碑好的宠物食粮零食用品,科学喂养,能减少宠物出现疾病的概率。”
谈到印象较为深刻的事情,洛一表示,在过去的5年时间里,见过不少顾客和他们的宠物之间的故事,其中一位顾客因一时疏忽导致猫咪从高空坠下的事件让他记忆深刻。“猫咪是宠物,也是生命,养久了都会有感情,我觉得如果选择养宠,责任心是很重要的,年轻人在养宠物前要考虑清楚,不能因贪图省一时的钱或时间,而导致宠物的离去。对主人而言,精神和金钱方面也是不小的损失。”
(应受访者要求,西木、林旭、洛一均为化名,图片均由受访者提供。)
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出品:南都湾区财经新闻中心
统筹:马建忠 陈养凯
采写:南都·湾财社记者 邱康正